/image%2F1668231%2F20190320%2Fob_20fece_logo-bleader-fond-noir-v2.jpg){kind=logo}
“La logique est simple : environ 90% des gens s’arrêtent aux 10 premiers résultats.”
C’est la première chose à savoir pour quiconque s’intéresse au SEO (Search Engine Optimization, ou l’art d’optimiser la visibilité d'une page web dans les résultats de recherche). C’est aussi le mantra d’Antoine de Tournemire, fondateur de l’agence d’e-reputation Laudans
On étoffe la vie du personnage. On regarde son expertise, les affinités qu’il peut avoir dans tel ou tel domaine et on crée du contenu en fonction. Objectif : le faire rayonner sur Google, en sculptant une belle première page.
A la place du négatif..., nous dit le reputation manager, “on crée du contenu qui fera passer le contenu négatif en 2, 3, 15ème page de Google”.
“La logique est simple : environ 90% des gens s’arrêtent aux 10 premiers résultats.” C’est la première chose à savoir pour quiconque s’intéresse au SEO (Search Engine Optimization, ou l’art d’optimiser la visibilité d'une page web dans les résultats de recherche). C’est aussi le mantra d’Antoine de Tournemire, fondateur de l’agence d’e-reputation Laudans et désormais “reputation manager”, spécialiste de la gestion de crise réputationnelle.
Son boulot ressemble un peu à celui de Winston Smith dans le roman 1984 de George Orwell, qui remanie les archives historiques afin de faire correspondre le passé avec la version officielle du Parti. A l’heure d’Internet, le job d’Antoine consiste à reléguer un scandale dans les pages Google les plus lointaines. Pourquoi ne pas les supprimer ? Impossible la plupart du temps. A la place, nous dit le reputation manager, “on crée du contenu qui fera passer le contenu négatif en 2, 3, 15ème page de Google”.
Créer du contenu ? Cela voudrait-il dire qu’on réinvente la vie de quelqu’un pour faire disparaître un scandale qui apparaît en première page de recherche ? Si Antoine de Tournemire ne parle pas de réinventer la vie de quelqu’un, il parle bien de personnage. “On étoffe la vie du personnage. On regarde son expertise, les affinités qu’il peut avoir dans tel ou tel domaine et on crée du contenu en fonction. Objectif : le faire rayonner sur Google, en sculptant une belle première page.”.
“Rayonner” est un mot qui revient plusieurs fois dans la discussion. Le mot prend ici tout son sens : le contenu positif joue le rôle de “rayons” lumineux pour enlever l’obscur, le douteux.
Concrètement, cela consiste à créer des dizaines de contenus. Dans cette stratégie d’enfouissement, on retrouve les tactiques de communication. L’objectif reste de promouvoir leur client. Ensuite à “cacher” leurs saletés sur internet s’ils en ont.
D’abord, on fait un beau site internet, voire une page Wikipédia. Puis, on écrit des articles flatteurs, qui mettent en valeur le client. “On peut créer jusqu’à 60 contenus par client”, explique Antoine de Tourneville.
Mais créer du contenu ex nihilo n’est pas aussi simple. D’une part, sur Wikipédia, il faut documenter, sourcer pour rendre la page pertinente aux yeux de l’encyclopédie en ligne. Les sources doivent être crédibles et multiples. D’autre part sur Google, vos pages nouvellement créées ont de fortes chances de se retrouver en page 47.
Pour rendre du contenu visibles sur la première page du moteur de recherche, il faudra que l’algorithme les “adoube” : qu’il les considère suffisamment utiles pour les utilisateurs. Comment ? Un de ses critères est de mesurer le nombre d’apparitions de votre site sur d’autres pages internet. Google regarde si votre page a été “recommandée” par d’autres.
Pendant un temps, la technique de base pour enfouir du contenu consistait à inonder des articles de commentaires avec un lien vers son site personnel. Mais Google a évolué. “Les nouvelles règles sont là pour privilégier l’expérience utilisateur et ne plus valoriser ce type d’agissement”, explique Alexandre Montenon, spécialiste du référencement naturel et rédacteur de contenu web pour des particuliers ou des entreprises.
Avec les nouvelles règles, il faut faire paraître son site sur des médias ou des blogs spécialisés reconnus par Google comme étant informatifs et influents. D’où l’usage d’hyperliens sur les articles. Utile pour le lecteur d’accord. Mais surtout utile pour Google.
Par exemple : le référencement de la startup d’assurance Alan - qui à notre connaissance n’est pas cliente de services d'enfouissement - a dû fortement bénéficier de l’article ci-dessous publié sur TechCrunch, un site d’information américain, où l’auteur a mis à quatre reprise un lien de redirection vers le site de la jeune pousse.
Mais au-delà du simple référencement de site internet, dans des articles écrits par des auteurs a priori intègres, il est aussi possible pour les reputation managers de créer une flopée d’articles “d’information”.
Pour un client qui jouit d’une expertise reconnue, le reputation manager essaiera de faire publier des tribunes au nom du client, sur un blog influent ou sur le site d’un média national. “C’est du win win : le journal publie un article de qualité, et de notre côté, le nom du client apparaît dans un article - positif”. “Même si dans les faits, c’est souvent nous qui rédigeons ses textes, à la place du client”, ajoute Antoine de Tournemire.
Voici un exemple, fourni par Alexandre Montenon, pour mieux comprendre : “ce matin j’ai réussi à faire publier un article sur les métiers du web sur Mediapart, dans leur rubrique “blog” qui est très bien référencée sur Google. Dans la partie sur les rédacteurs web, j’ai mis un lien vers mon site perso, pour le faire remonter dans les résultats.” Preuve en est : dans le cadre de cet article, nous sommes rapidement tombés sur Alexandre dans nos recherches d'interlocuteurs.
Mediapart précise en petit en bas de l’article : le Club est l'espace de libre expression des abonnés de Mediapart. Ses contenus n'engagent pas la rédaction. A noter : l’article n’est pas signé d’Alexandre. Il est signé d’un certain Geoffrey. Nous avons remarqué que cet “auteur” avait publié plusieurs articles, et tous ses articles se veulent être du contenu informatif. Nous avons aussi remarqué que tous contiennent un lien vers un site web d’un commerçant. Exemple : cet article qui nous renseigne à première vue sur les postures du yoga, titré “Les styles de Yoga et leurs combats : se sentir mieux au quotidien”, qui redirige vers un site de tapis de yoga.
/image%2F6724258%2F20210830%2Fob_b96c6f_la-baule-vue-depus-mer-composition-h3.jpg)
La Baule front de mer dans tous ses états. Une promenade de mer avec ses villas historiques, ses immeubles, son remblai, sa plage, et ses activités face mer. Parlons e-reputation / ...
La-Baule-360
/image%2F6724258%2F20220123%2Fob_b4fe42_la-baule-immobilier-360-3d-reputation.jpg)
Le Blog de La-Baule-360 ouvre ses portes : Pour commencer. Pourquoi donc cette ressemblance avec une sorte de formule (La baule 360 . reputation 3D), en guise d'intitulé ou même de nom pour ce ...
Le Blog de La-Baule-360 ouvre ses portes : voici les 3d-reputation et e-reputation en immobilier, immeubles, syndics et villas - La-Baule-360
B'Leader de New3S - services B'Leader de Création / Restauration / Protection de web reputation - www.bleader.fr
Des techniques plus obscures encore existent. Internet est vaste et les niches où poster des liens abondent : “on peut investir 5 euros sur des projets Ulule, KissKissBankbank pour être cité comme donateur et obtenir un lien vers son site depuis le site du projet. On peut aussi acheter des comptes web 2.0 expirés (dont le nom de domaine n’est plus effectif) et reposter du contenu dessus avec ses liens. On peut même créer un google doc en mode public pour y mettre des liens”, explique le blogueur Clément de Mousseaux.
Autre cas d’école : les homonymes. “Si notre client a la chance d’avoir un homonyme, un vieux sportif, un homme politique oublié, on pourra aussi pousser l’homonyme pour enfouir du contenu négatif sur notre client. C’est comme ça qu’un jour, on peut voir resurgir un tennisman des années 70 en premier résultat.” Dans tous les cas, l’idée est la même : maximiser les occurrences sur des médias qui font autorité sur Google.
Quelle que soit la technique, ce copinage plus ou moins assumé a un prix, et il ne se calcule pas sous le manteau. Certains acteurs du secteur, comme majestic.com, permettent de déterminer la “note” d’un blog ou d’un média. Elle dépend de deux variables notées de 1 à 100 : le “citation flow”, c’est-à-dire si le lien est cité un grand nombre de fois sur Google, et le “trust flow”, la valeur d’un site en fonction de sa qualité.
Pour résumer, “mieux vaut avoir un article sur un blog très bien noté, que 100 sur le blog de son petit frère, mais ça coûtera plus cher”, explique Antoine de Tournemire.
Toutefois, d’autres arrangements sont possibles. “Dans l’idéal, il y a un échange de liens : je mets ton lien sur mon blog et tu mets le mien sur le tien. Ou je produis du contenu sur ton blog et tu mets mon lien”, explique Alexandre Montenon.
De fil en aiguille, les contenus positifs remontent et on peut camoufler le scandale. “Ça peut prendre jusqu’à un an”, explique notre expert. D’où les prix élevés des services d’un “reputation manager” : de 1.000 euros à 30.000 euros la prestation.
Si ces pratiques font sérieusement repenser la façon dont est présenté le contenu sur Google, les reputation managers n’ont pas mauvaise conscience pour autant. “On croit que Google, c’est Dieu. Mais lui aussi manipule les résultats. Il en met certains en valeur et d’autres non. Il n’y a pas de raisons de se laisser faire”, ironise Antoine de Tournemire.
En revanche, leur façon d’utiliser Google a changé. “Je ne lis plus un article de la même façon”, explique Alexandre Montenon. “On sent quand c’est un article qui a été ‘poussé’ par des communicants. Dans les pires, il n’y a presque pas d’informations, c’est une façade où sont incrustés des liens dans tous les sens”.
Bref, dans 1984, Winston Smith est en train d’effacer la guerre entre l’Océania et l’Eurasia au ministère de la Vérité. Chez nous, en 2019, la bataille de la vérité se joue sur Google.
N.B. : Notes aux lecteurs : Les Echos START collaborent avec des entreprises qui nous fournissent du contenu que nous jugeons de qualité et que nous publions. Sur les articles que vous lisez, il n’y a aucun échange d’argent. Surtout, dans le cadre de ces partenariats, nous limitons le nombre d’hyperliens qui redirigent vers leur site à une seule occurrence.
On croit que Google, c’est Dieu. Mais lui aussi manipule les résultats. Il en met certains en valeur et d’autres non. Il n’y a pas de raisons de se laisser faire
Comment arriver en 1ere page google et y rester - Hervé HEULLY - New3S B'Leader #1
Comment arriver en 1ere page google et y rester - Hervé HEULLY - New3S B'Leader #2
Comment arriver en premiere page google et y rester - New3S a la solution - B'Leader B'360
Innovative safer manual log splitter - The SPLITZ-ALL - Good N Useful - a New3S business case study
/http%3A%2F%2Fassets.over-blog.com%2Ft%2Ftwentyeleven%2Fimages%2Fpine-cone.jpg%23width%3D1000%26height%3D288)
Le métier de SEO - Référenceur Naturel : mode d'emploi et comparatifs Monde - OOKAWA Corp.
Le métier de SEO - Référenceur Naturel : mode d'emploi et comparatifs Monde Parce que la transparence paie toujours, B'Leader le service premium de New3S en référencement de Leader sur le WEB ...
Le métier de SEO - Référenceur Naturel : mode d'emploi et comparatifs Monde - OOKAWA Corp.
/image%2F0846185%2F20180417%2Fob_f471e3_cm-redacteur-chef-demain-820x360.jpg)
Tu as vu le mercato des CM depuis 2 ans ? Il est fou, complètement dingue ! Pas un rédacteur ne semble être aussi courtisé que le CM. Celui de La Tribune est passé à L'Obs, celui de L'Obs à ...
Presse et journalistes - Les Community Managers (CM) sont-ils les rédacteurs en chef de demain ? - OOKAWA Corp.
/image%2F0846185%2F20181009%2Fob_f1aac2_ob-f92059-albert-camus.png)
L'envie de devenir artisan est née d'une frustration : celle de ne pas utiliser mes mains autrement que pour taper sur un clavier Après avoir passé des années à échanger des e-mails et des co...
" Les métiers à la con " ne font plus rêver ! Et VOUS, vous en êtes où dans votre destinée ? - OOKAWA Corp.
/image%2F0846185%2F20150617%2Fob_4c2a39_googinter.png)
Robot d'indexation - web crawler : définition - OOKAWA Corp.
Robot d'indexation : définition Un robot d'indexation (ou littéralement araignée du Web ; en anglais web crawler ou web spider ) est un logiciel qui explore automatiquement le Web. Il est ...
http://ookawa-corp.over-blog.com/2016/10/robot-d-indexation-web-crawler-definition.html
Robot d'indexation - web crawler : définition - OOKAWA Corp.
/image%2F0846185%2F20190502%2Fob_ca7e6b_team2i-place-marche-informatique-esn-s.jpg)
La Place de Marché Informatique Team2i trouve des informaticiens ESN SSI & Freelances introuvables Top programming languages 2019 : le Dirigeant Team2i s'exprime sur les langages à l'aube de 2020...
Top programming languages 2019 : le Dirigeant Team2i s'exprime sur les langages à l'aube de 2020, 20 ans après le Y2K - OOKAWA Corp.
/image%2F0846185%2F20170317%2Fob_96296a_thierry20wellhoff20portrait-hd-437x365.jpg)
La réputation, bien au-delà d'être ce qui marque les esprits, est non pas ce que vous dites mais ce que l'on dit de vous. Parmi tous les concepts véhiculés pour appréhender les effets de la ...
A quoi sert vraiment la réputation ? Sans confiance, plus de réputation. Sans réputation, plus de confiance ! - OOKAWA Corp.
/image%2F0846185%2F20190512%2Fob_5d5e85_nomadisme-numerique.jpg)
Nomadisme numérique - Mobilité connectée - Mobilité virtuelle - Mobilité dans l'espace : Définitions et mises à jour Le nomadisme numérique ou la mobilité connectée (qui intègre éventue...
Nomadisme numérique - Mobilité connectée - Mobilité virtuelle - Mobilité dans l'espace : Définitions et mises à jour - OOKAWA Corp.
/image%2F0846185%2F20191025%2Fob_67a475_v5-criteres-imoca-plan-de-travail-1b.jpeg)
24h à bord de l'IMOCA Charal DOCUMENTAIRE Le Vendée Globe 2016 2017 Course mythique à la voile : avec ou sans IMOCA 60 ? Le Vendée Globe est une course à la voile, autour du monde, en solitair...
Course mythique à la voile : Le Vendee Globe et les Sables-d'Olonne avec ou sans IMOCA 60 ? - OOKAWA Corp.
/image%2F0846185%2F20151202%2Fob_61d2eb_29766e2a37e979b18d18c428ff9c5aba-xl.jpg)
Obtenir du trafic à partir de la publicité payante et les publicités des réseaux sociaux est formidable et facile, mais pas si cela résulte de l'abandon de vos efforts sur votre référencemen...
4 raisons pour investir dans le référencement naturel et obtenir du trafic sur son site Web ... - OOKAWA Corp.
/image%2F1668231%2F20180425%2Fob_d05d4f_suspension-pneumatique-auxilliaire.jpg)
Premiere position Google ! Demie-mesure : passe ton chemin ! L'enjeu de Tous ! La première position dans les moteurs de recherche ! Be Leader - nom de code "B'Leader" un service sur qui compter pour
Premiere position Google ! Be Leader - nom de code B'Leader un service pour personnes exigeantes sur qui compter - B'Leader - La Communauté des Web Leaders
/image%2F1668231%2F20180827%2Fob_5335f5_bedigital-be-digital.jpg)
Before working with New3S we were invisible on the internet. I didn't know what I was doing to optimize our website. A customer said they saw a video with our products, but struggled to find us ...
http://be-leader.over-blog.com/2018/08/web-net-toile-tous-les-backlinks-ne-se-valent-pas.html
Web - Net - Toile : tous les backlinks ne se valent pas... - B'Leader - La Communauté des Web Leaders
/image%2F1668231%2F20190225%2Fob_0c858e_ob-70268d-objectif-tanzania-afrique-es.jpg)
OBJECTIF TANZANIA, Agence spécialisée dans les safaris sur mesure vous conseille sur votre prochain safari de Luxe ou/et sur mesure en TANZANIE. Parmi nos meilleures suggestions : - les grands parc
Que faire en Tanzanie ?, Un Safari sur mesure ? Un safari de Luxe ? Objectif Tanzania vous dit tout - B'Leader - La Communauté des Web Leaders
/image%2F1668231%2F20190319%2Fob_0c73e0_comment-etre-en-1ere-page-google-et-y.jpg)
Comment arriver en premiere page Google et y rester ? - B'Leader - La Communauté des Web Leaders
"Comment arriver en premiere page Google et y rester ?" "Comment arriver en 1ere page Google et y rester ?" "Comment être en 1ere page Google et y rester ?" 3 Phrases, 2 manières similaires d'éc...
http://be-leader.over-blog.com/2019/03/comment-arriver-en-premiere-page-google-et-y-rester.html
Comment arriver en premiere page Google et y rester ? - B'Leader - La Communauté des Web Leaders
/image%2F1668231%2F20190319%2Fob_3d883b_conferencier-prestige-lion-media-confe.jpg)
Conferenciers Animateurs Les COMBINAISONS GAGNANTES de LION MEDIAS L'agence LION MEDIAS propose d'ouvrir une nouvelle ère dans le monde des conférences " Des speakers d'excellence " décrit des ...
Conferenciers Animateurs : Les COMBINAISONS GAGNANTES de LION MEDIAS - B'Leader - La Communauté des Web Leaders
/image%2F1668231%2F20171108%2Fob_cf2c61_contenu-pole-position-google.jpg)
Contenus en POLE POSITION Google par referencement naturel Dans la continuité des articles déjà produits par B'Leader sur le thème "obtention de pole position pour des contenus postés sur Goog...
Contenus en POLE POSITION Google par referencement naturel - B'Leader - La Communauté des Web Leaders
/image%2F1668231%2F20170929%2Fob_c6ce9e_ob-91bd98-bleader-pvp-fond-blanc-logo0.jpg){kind=logo}
Le Grand Rabbin Pinchas Goldschmidt, Président de la Conférence des rabbins européens, a déclaré : " Aujourd'hui les informations qui circulent sur internet sont plus nombreuses que les livres...
Positionner votre VIDEO et vos CONTENUS en Pole position sur Google : l'effet B'Leader avec du Referencement Naturel - B'Leader - La Communauté des Web Leaders
/image%2F0846185%2F20170824%2Fob_5b2f41_ob-742763-salon-vehicules-de-loisir-vd.jpg)
Mes produits apparaissent en tête de la première page google sans aucun problème. Je sors plusieurs fois en pôle position ! J'exprime ici mon entière satisfaction sur ce sujet primordial du ...
AMI RESEAU : Un B'Leader grandement satisfait en Referencement Naturel et Organique et Community Management - B'Leader - La Communauté des Web Leaders